今天早上发现微信公众号主页面更新了,总结了一下微信公众号最近的几次更改以及一些与之有关的问题

微信公众号平台的变动

最近半年里微信公众号主要增设了看一看模块,用户对文章的点赞->好看->好看+想法->在看+想法

  • 增设看一看:有写深度好文的能力的人逐渐转向了个人公众号,微信朋友圈里深度文章逐渐变少,而看一看模块补足了朋友圈在这一块的问题,成为了另一个朋友圈。
  • 点赞->好看:看一看出现以后微信把点赞改为了好看,点了好看以后你推荐的文章将会出现在好友的看一看中
    • 增加了推荐文章的成本
    • 无形中被推荐文章的整体水平提升了
    • 点好看时需要考虑到个人隐私的问题
  • 好看->在看:一个小的修改,主要是因为对于一些悼文类型的文章,“xx觉得好看”这种评价显得不合适,于是改成了在看
  • 增加想法: 进一步推进了看一看向朋友圈看齐
  • 修改公众号主页面:公众号主页改为了将你所有公众号的更新放到了统一页面
    • 主页略显拥挤,导致用户不得不退订一些不太喜欢的公众号
    • 在一定程度上是对优质公众号的一种筛选

总的来说,这些修改对于用户流量来说并没有多大的影响,但对公众号的运营影响巨大,公众号无脑吸粉的时代已经过去了,公众号运营的重心从吸粉转移到了粉丝留存,微信逐渐倾向于留存具有优质内容的公众号,这与互联网从流量->用户的整体趋势是符合的

微信公众号的引流与运营

  • 以前微信公众号的引流方式:
    • 渠道引流:最主要的一种引流渠道,通过在各平台上写文章,写回答,互动等方式将各平台的用户引流到微信公众号
    • 互推涨粉:微信公众号之间互相推荐涨粉
    • 送礼涨粉:通常与微信公众号之间的互推同时使用,通过送书,抽奖等方式吸引用户关注公众号
    • 社群营销:通过微信群+免费课程/活动的方式吸引用户加群进一步吸引用户关注公众号
  • 现在公众号不得不思考的问题:
    • 微信公众号主页的改版,用户取关公众号的概率增加
    • 在引流的基础上运营与用户留存愈发重要
    • 引用张哥的话”最好的运营方式就是持续真心地为用户解决问题”

微信公众号的变现

  • 广告:广告是微信公众号变现的最大变现渠道,分为软广和硬广以及公众号推文下面的统一的广告
  • 赞赏:赞赏变现的能力十分有限
  • 电商变现:与广告类似,公众号只推荐一种产品,用户通过公众号购买,公众号运营者能获得提成
  • 知识付费:一种新的玩法,例如现在的知识星球以及一些社群营销
    • 英语流利说:100天英语打卡超过80天返还全部课程金额,有自己的微信群与app,均无广告,最可能的盈利方式应该是通过使用用户的前进行短期投资盈利